توسط : هِرمِس خانه مد لوکس فرانسوی، یکی از معتبرترین برندهای جهان محسوب میشود. برخلاف خیلی از برندهای دیگر، هرمس شعار تبلیغاتی مشخصی ندارد و تمرکز خود را بر ارزشهای اساسی مانند مهارت در ساخت، کیفیت بالا و طراحی ماندگار گذاشته است.
این برند کار خود را با تولید افسار و زین اسب برای اشراف اروپایی شروع کرد و نخستین فروشگاهش را در محله گرند بلوار پاریس افتتاح کرد. اما امروزه دامنه تولیدات هرمس خیلی گستردهتر شده و شامل موارد زیر میشود:
- محصولات چرمی؛
- کالاهای ابریشمی؛
- لوازم منزل؛
- عطر؛
- جواهرات؛
- ساعت؛
- پوشاک آماده.
در این مقاله به صحبت در مورد موضوعات زیر میپردازیم:
- تاریخچه برند هرمس
- فلسفه طراحی و هویت برند هرمس
- معرفی دستهبندی محصولات هرمس
- مقایسه ویژگیهای هرمس با سایر برندهای لوکس
- بررسی کالکشنهای فصلی و ترندهای روز هرمس
اگر میخواهید با دنیای خاص، اصیل و ماندگار هرمس بیشتر آشنا شوید، این مقاله را تا انتها دنبال کنید.
تاریخچه برند هرمس
داستان برند هرمس خیلی جذاب است، به این دلیل که همیشه با خلاقیت و دقت بالا به تحولات جامعه و نیازهای مشتریان خود واکنش نشان داده است. در این بخش، نگاهی میاندازیم به تاریخچه این برند در بعضی سالهای کلیدی و مهم:
1837
ماجرای این برند در پاریس در سال 1837 شروع شد، زمانی که «تیهری هرمس»، یراقساز ماهر، کارگاهی را افتتاح کرد که از همان ابتدا تمرکز ویژهای بر درک نیازها و خواستههای مشتریان داشت.
1880
شارل امیل هرمس، پسر تیهری هرمس، کارگاه خانواده را به مکان شناختهشده امروزی یعنی شماره 24 خیابان فوبورگ سناونوره انتقال داد و فروشگاهی را راهاندازی کرد که در آن به تولید زینهای سفارشی میپرداخت.
در فاصله بین جنگ جهانی اول و دوم، با تغییر سبک زندگی مردم، امیل هرمس خط تولید را گسترش داد و وارد دنیای محصولات چرمی شد.
1925
امیل هرمس، با اینکه به ریشههای خود وفادار بود ولی به نیازهای مصرفکنندهها توجه زیادی داشت. به همین خاطر، در سال 1925 نخستین پوشاک مردانه را طراحی و تولید کردند. برای کامل کردن استایل مشتریان هرمس، در سال 1927 زیورآلات، ساعت و صندل را به مجموعه خود اضافه کردند.
1951
امیل هرمس که چهار دختر داشت، سکان هدایت برند را به دامادهایش سپرد. یکی از آنها، روبر دوما، در سال 1951 جانشین امیل هرمس شد. او پایهگذار بسیاری از محصولات موفق برند هرمس، از جمله شال ابریشمی، کیف کِلی و دستبند لنگر بود.
1967
در این سال، کاترین کارولی، طراح معروف فرانسوی، طراح برند هرمس شد. او تا سال 1980 کالکشنهای متنوعی از لباس زنانه و اکسسوری را طراحی کرد که سگک معروف «H» یکی از آنهاست.
2005
پیر الکسی دوما، ششمین نسل از خانواده هرمس، به عنوان مدیر هنری منصوب شد. با ورود او، خلاقیت در بخشهای مختلف رشد بیشتری کرد و در سال 2010 اولین مجموعه جواهرات فاخر هرمس رونمایی شد. سال بعد هم برای اولین بار پارچههای مبلمان و کاغذ دیواری عرضه کردند.
2025
مالک و صاحب برند هرمس در حال حاضر، خانواده هرمس است که با در اختیار داشتن حدود 67% از سهام شرکت، بزرگترین سهامدار و کنترلکننده اصلی برند محسوب میشوند. این مالکیت گسترده، باعث حفظ نفوذ و تسلط آنها بر مدیریت برند هرمس شده است.
برای آشنایی با برندهای لوکس دنیای مد و فشن، جدیدترین اخبار سلبریتیها و ترندهای جدید استایل و آرایش، مجله فشن تایم را دنبال کنید.
فلسفه طراحی و هویت برند هرمس
هویت برند هرمس بر پایه زیبایی بدون زمان، مهارت فوقالعاده در ساخت و تعهد به کیفیت، اصالت و انحصار شکل گرفته است. این برند ارزش زیادی برای هنر دستساز، استفاده از بهترین مواد اولیه و حفظ زیباییشناسی قائل است؛ رویکردی که باعث شده پیوند عمیقی بین محصولات و مشتریان خود برقرار کند.
از مهمترین جنبههای فلسفه طراحی برند هرمس میتوانیم به این موارد اشاره کنیم:
- تسلط و مهارت در ساخت؛
- کیفیت بدون رقیب و بالا؛
- انحصار و ماندگاری؛
- حفظ میراث سوارکاری از طریق حضور فعال در رویدادهای مرتبط؛
- نوآوری همزمان با حفظ اصالت و ریشهها.
معرفی دستهبندی محصولات هرمس
محصولات هرمس شامل طیف وسیعی از دستهبندیها هستند که از کالاهای چرمی و ابریشمی تا لوازم منزل، مبلمان، عطر، جواهرات، ساعت و پوشاک را دربر میگیرند. در ادامه، هر یک از این دستهها را با جزئیات بیشتری معرفی میکنیم:
- محصولات چرمی، هسته اصلی برند هرمس: شامل کیفهای نمادین مانند بیرکین، کِلی، کنستانس، انواع کیفهای کوچک چرمی، چمدان و کمربند.
- کالاهای ابریشمی: شامل شالها، روسری و کراواتهای ابریشمی.
- لوازم منزل: شامل مبلمان، لوستر، ظروف غذاخوری و اشیاء تزیینی.
- عطر: مجموعهای از عطرهای مردانه و زنانه.
- جواهرات: انواع جواهرات با طرحهای کلاسیک و مدرن.
- ساعت: مجموعهای از ساعتهای زنانه و مردانه.
- پوشاک آماده (Ready-to-Wear): انواع پوشاک زنانه و مردانه با طراحیهای کلاسیک و مدرن با پارچههای لوکس.
در میان این محصولات، کیف بیرکین (Birkin)، کیف کِلی (Kelly)، شالهای ابریشمی و عطر تق هرمس (Terre d’Hermès) جزء پرفروشترین و محبوبترین کالاهای این برند به حساب میآیند.
مقایسه ویژگیهای هرمس با سایر برندهای لوکس
هرمس در مقایسه با دیگر برندهای لوکس همچون گوچی و فندی، تفاوتهای اساسی و کلیدی دارد. در این بخش، ویژگیهای برجسته هر یک از این سه برند را معرفی میکنیم تا بهتر بتوانید تمایزهای آنها را درک کنید:
ویژگیهای برند هرمس:
- تاریخچه: در 1837 توسط تیهری هرمس در فرانسه، به عنوان تولیدکننده زین اسب، شروع به کار کرد.
- طراحی و سبک اصلی: سبک کلاسیک و لوکس با تاکید بر کیفیت بالا و طراحیهای مینیمال.
- قیمت و جایگاه در بازار: در این مقایسه، گرانترین برند محسوب میشود و محصولات آن بهویژه کیفهای دستدوز کِلی و بیرکین با قیمتهای بسیار بالا به فروش میرسند.
- جایگاه در صنعت مد: نماد تجمل است و اغلب توسط افراد ثروتمند و مشهور استفاده میشود.
ویژگیهای برند گوچی:
- تاریخچه: برند گوچی در سال 1921 در ایتالیا توسط گوچیو گوچی با تولید محصولات چرمی، تاسیس شد.
- طراحی و سبک اصلی: ترکیبی از سبکهای کلاسیک و مدن، دارای طرحهای جسورانه، رنگهای پررنگ و استفاده از لوگوی مشهور GG.
- قیمت و جایگاه در بازار: قیمتهای متنوعی دارد و از محصولات نسبتا مقرونبهصرفه تا اقلام بسیار گرانقیمت را شامل میشود.
- جایگاه در صنعت مد: یک برند لوکس که بین سلبریتیها و جوانان محبوبیت زیادی دارد.
ویژگیهای برند فندی:
- تاریخچه: برند fendi در سال ۱۹۲۵ توسط ادله و ادواردو فندی در ایتالیا، به عنوان یک فروشگاه خز و چرم کار خود را شروع کرد.
- طراحی و سبک اصلی: طراحیهای خلاقانه، استفاده از خز و چرم با کیفیت بالا، دارای جزئیات زیاد و لوگوی FF.
- قیمت و جایگاه در بازار: جزء برندهای لوکس با قیمت بالا است، اما نسبت به هرمس مقرونبهصرفهتر محسوب میشود.
- جایگاه در صنعت مد: در حوزه مد پیشرفته فعالیت میکند و طرفداران خاص خود را دارد.
بررسی کالکشنهای فصلی و ترندهای روز هرمس
هرمس برخلاف بسیاری از برندها، تمرکز زیادی روی تولید انبوه و کالکشنهای فصلی ندارد. با این حال، هر سال در هفته مد پاریس، کالکشنهایی متناسب با فصل ارائه میدهد. کالکشنهای 2025 برند هرمس تعهد این برند به طراحی بدون زمان و نوآوری ظریف را به نمایش میگذارند. در ادامه لباس های برند هرمس و ویژگیهای کالکشن زنانه و مردانه تابستان 2025 را معرفی میکنیم:
کالکشن زنانه 2025 هرمس:
- استفاده از پارچههای براق
- طیفهای رنگی نزدیک به رنگ پوست
- چکمههای سوارکاری
- کتهای چرمی کوتاه
- دامنهای میدیِ لَخت
- پیراهنهای دکمهدار
کالکشن مردانه 2025 هرمس:
- استفاده از پارچههای لوکس
- رنگهایی الهامگرفته از طبیعت مانند آبی فیروزهای و ماچا (سبز چای)
- لباسهای راحت و شیک
نکات تکمیلی در مورد برند هرمس
در این مقاله تلاش کردیم شما را به طور کامل با برند هرمس آشنا کنیم. در این قسمت به نکات مهمی، جهت تکمیل صحبت خود اشاره میکنیم:
- برند هرمس، برای حفظ حس منحصربهفرد بودن، محدودیتهایی برای خرید بعضی محصولات خود مثل کیف بیرکین اعمال میکند.
- کیفهای دستساز هرمس ممکن است بیش از 40 ساعت زمان استادکار را بگیرند.
- جعبههای نارنجی مشهور برند هرمس در ابتدا به رنگ کرم بودند، اما بهدلیل کمبود مواد در دوران جنگ جهانی دوم، رنگ نارنجی را جایگزین کردند.
- لوگوی برند هرمس، که شامل کالسکه اسبکش، یک پیشکار و نام شرکت است، نمادی از تعهد این برند به کیفیت و ریشههای تاریخی آن محسوب میشود.
- لوگوی برند هرمس، در دهه ۱۹۵۰ معرفی شد و در طراحی آن از نقاشی «دوک سوار بر کالسکه، پیشکار در انتظار» (Le Duc Attelé, Groom à l’Attente) اثر آلفردو درو الهام گرفته شده است.
سوالات متداول درباره برند هرمس
- آیا هرمس تنها در فرانسه تولید میشود؟
بله. بیشتر محصولات چرمی و پوشاک این برند در کارگاههای اختصاصی هرمس در فرانسه ساخته میشوند.
- چگونه میتوان از اصل بودن محصولات هرمس مطمئن شد؟
راههای تشخیص اصل بودن محصولات برند هرمس: خرید از فروشگاههای رسمی یا نمایندگان معتبر، بررسی شماره سریال و بررسی جزئیات دوخت.
- آیا هرمس فروش اینترنتی دارد؟
بله. ولی بعضی از محصولات خاص تنها از طریق فروش حضوری در فروشگاههای منتخب فروخته میشوند.
