توسط : شنل، خانه مد لوکس فرانسوی، در سال 1909 توسط کوکو شنل در شهر پاریس تاسیس شد. این برند مشهور حالا در مالکیت دو برادر فرانسوی به نامهای آلن و ژرار ورتیمر قرار دارد و از طریق شرکت هلدینگ Chanel Limited که در سال 2018 در لندن تاسیس شده، اداره میشود.
تمرکز اصلی برند شنل بر تولید محصولات زیر است:
- پوشاک زنانه
- عطر
- اکسسوری
- محصولات زیبایی
- جواهرات
در این مقاله، به بررسی جامع برند شنل و موضوعات زیر خواهیم پرداخت:
- تاریخچه برند شنل
- فلسفه طراحی و هویت برند شنل
- دستهبندی محصولات شنل
- ویژگیهای برجسته برند شنل
- مقایسه محصولات شنل با سایر برندهای لوکس
- بررسی کالکشنهای فصلی و ترندهای روز شنل
اگر از علاقهمندان دنیای مد و فشن هستید، این مقاله شما را با یکی از تاثیرگذارترین برندهای لوکس دنیا آشنا خواهد کرد. با ما همراه باشید تا شنل را از زوایای مختلف بررسی کنیم.
تاریخچه برند شنل
بنیانگذار برند شنل، گابریل بونور کوکو شنل است که کار خود را در سال 1909 با افتتاح یک فروشگاه کلاهفروشی آغاز کرد. مدت زیادی نگذشت که طراحی لباس را شروع کرد و با معرفی سبکهایی ساده، راحت و شیک، انقلابی در دنیای مد به وجود آورد.
محبوبیت شنل بهسرعت افزایش یافت و خانه مد او به یکی از معروفترین برندهای پاریس تبدیل شد. کوکو شنل طراحی بزرگ، زنی آزاداندیش و تاثیرگذار بود که نگاه مردم را به مد زنان تغییر داد. او موی کوتاه، عینک و الهامگرفتن از لباسهای مردانه را رایج کرد. سبک شنل، زنان را از بند کرستها و لباسهای چندلایه آزاد کرد.
در دهه 1920، شنل با معرفی عطر معروف شماره 5 (Chanel No. 5) جایگاه خود را بهعنوان یک برند لوکس تثبیت کرد. این عطر که با همکاری یک شیمیدان به نام ارنست بو ساخته شد، تبدیل به یکی از پرفروشترین و ماندگارترین عطرهای تاریخ شد.
با وجود وقفهای در دوران جنگ جهانی دوم، شنل در دهه ۱۹۵۰ با قدرت به دنیای مد بازگشت. در همین دوران کت و دامنهای شنل را با الهام از یونیفرمهای مردانه، طراحی کرد. بعد از مرگ کوکو شنل در سال 1971، این برند مدتی بیفعالیت باقی ماند؛ تا اینکه در سال 1983، کارل لاگرفلد بهعنوان مدیر خلاق برند شنل انتخاب شد. او با ترکیب طرحهای کلاسیک شنل با دیدگاههای مدرن، برند را دوباره به اوج رساند.
فلسفه طراحی و هویت برند شنل
شنل تنها یک برند لوکس نیست؛ بلکه یک نگرش، سبک زندگی و داستان الهامبخش است. هر برند هویتی منحصربهفرد دارد و زمانیکه در تمام محصولات خود به مجموعهای مشخص از ارزشها پایبند میماند، این هویت بیشتر در آن برند تثبیت میشود. فلسفه طراحی شنل بر پایه اصول زیر بنا شده است:
- ظرافت: این برند نماد ظرافت، وقار و لوکس بودن است.
- شایستگی: داستان برند شنل (از فقر تا شهرت) حس شایستگی و سختکوشی را منتقل میکند.
- هیجان: شنل از ابتدا جسور و متفاوت بوده است.
- صداقت: این برند بهخاطر اصالت، شفافیت و وفاداری به ریشههایش شناخته میشود.
دستهبندی محصولات شنل
برند شنل سبک زندگی لوکس و شیک را با ارائه طیف وسیعی از محصولات، به مخاطبان خاصپسند خود عرضه میکند. هر یک از این محصولات نمایانگر دقت در طراحی و کیفیت بالا هستند. در ادامه، با دستهبندی محصولات این برند آشنا میشویم:
پوشاک زنانه:
- لباسهای سفارشیدوز (که متناسب با سایز مشتری دوخته میشوند).
- لباسهای آماده خرید.
اکسسوریها:
- کیف دستی
- شال
- کمربند
عطرها:
- عطرهای زنانه مانند شماره 5 (Chanel No. 5) و کوکو شنل مادمازل (Coco Mademoiselle).
- عطرهای مردانه مانند بلو د شنل (Bleu de Chanel) و الور (Allure).
محصولات زیبایی:
- محصولات آرایشی ماند رژ لب، سایه چشم و کرمپودر.
- محصولات مراقبت از پوست مانند سرمها، کرمها و لوسیونها.
جواهرات:
- جواهرات فاخر (High Jewelry) که با سنگهای قیمتی طراحی شدهاند.
- جواهرات نفیس (Fine Jewelry): جواهراتی قابلدسترستر و مناسب استفاده روزمره مانند حلقه، گردنبند و دستبند.
- ساعتهای متنوع
بعد از مشاهده این تنوع چشمگیر در محصولات برند شنل، بهراحتی میتوان دریافت که چرا این نام در صدر برندهای برتر دنیای مد قرار دارد. در میان محصولات متنوع این برند، برخی آیتمها بهدلیل استقبال زیاد مخاطبان، به نماد شنل تبدیل شدهاند. پرفروشترین و محبوبترین محصولات شنل عبارتاند از:
- عطر شماره 5 (Chanel N°5)
- کیف فلپ کلاسیک با بند زنجیری
- کت و دامنهای تویید
- رژلب Rouge Coco
- کرمهای مراقبتی Sublimage
ویژگیهای اصلی برند شنل
شنل با معرفی لباسهای راحت و کاربردی دنیای مد زنان را تغییر داد. این برند، با شکستن قواعد سنتی اعتمادبهنفس و زیبایی متفاوتی برای زنان خلق کرد، که آن ویژگیها را تا امروز در محصولاتش حفظ کرده است. این ویژگیها عبارتند از:
- لوکس بودن؛
- سبک بدونزمان؛
- سادگی و راحتی؛
- قابلیت پوشیدن و آزادی حرکت؛
- ظرافت و ماندگار بودن؛
- آیتمهای نمادین (مثل پیراهن مشکی کوتاه، کتودامنهای تویید و کیفهای دستی با دوخت لوزیشکل)؛
- لباسهای خوشدوخت؛
- استفاده از رنگهای خنثی مثل مشکی، سفید، بژ و طلایی.
مقایسه محصولات شنل با برندهای لوکس
برخلاف بعضی برندهای لوکس که گاهی به سمت طرحهای شلوغ میروند، شنل همیشه ظرافت را اصل طراحی خود قرار داده است. در این قسمت برند شنل را با سه برند لوکس دنیای مد، لویی ویتون، گوچی و فندی، مقایسه میکنیم:
تفاوت در سبک طراحی
- شنل: کلاسیک، زنانه، ظریف، توجه به سادگی و رهایی زنان، رنگهای خنثی، پارچه تویید، اکسسوریهای مرواریدی و طرحهای مینیمال.
- لویی ویتون: لوکس، کاربردی، تمرکز بر مونوگرام معروف LV و تولید کیفهای دستی و چمدانهای خاص.
- برند گوچی: جسور، پرزرقوبرق، با تمهای ماکسیمالیستی، رنگهای زنده و نمادهای حیوانی (مار، ببر، زنبور).
- فندی: مدرن، تلفیقی از نوآوری و تجمل، با تمرکز روی خز و چرم و لوگوی FF.
تفاوت در مخاطب هدف
- شنل: زنان شیک و علاقهمند به استایل کلاسیک و بدونزمان.
- لویی ویتون: زنان و مردانی که به نمادهای لوکس و استایل مینیمال اهمیت میدهند.
- گوچی: زنان و مردان جوان، طرفداران مد متفاوت و سلبریتیها.
- فندی: افراد خلاق، طرفداران طراحی خاص و جذاب با ترکیب سنت و مدرنیته.
تاریخچه و اصالت
برند لویی ویتون قدیمیترین برند نسبت به سه برند دیگر است که بیشتر در صنعت چمدان و کیف شناخته میشود.
بررسی کالکشنهای فصلی و ترندهای روز شنل
برند شنل هر سال از کالکشنهای جذاب خود در هفتههای مد پاریس رونمایی میکند. مدیر خلاق فعلی برند، ویرجینی ویارد (Virginie Viard)، سبک خاص شنل را با نوگرایی ترکیب کرده است. در کالکشنهای 2025 برند شنل ویژگیهای زیر به چشم میخودر:
- استفاده از المانهایی از سبک زندگی شهری؛
- به کار بردن جزئیات مینیمالیستی؛
- استفاده از پارچههای کلاسیک مثل تویید و ارگانزا؛
- به کار بردن مروارید در قالب اکسسوریهای مختلف؛
- حفظ ریشههای برند.
نکات تکمیلی در مورد برند شنل
شنل بهخاطر سادگی، شیکبودن و سبک بیرقیبش شناخته میشود. محصولات آن با دقت بالا و تمرکز بر جزئیات طراحی میشوند و همیشه ترکیبی از کلاسیک و مدرنیته هستند. در ادامه، به نکات جالبی در مورد این برند اشاره میکنیم:
- گابریل کوکو شنل، موسس برند شنل، در سال 1883 به دنیا آمد و کودکی خود را در یتیمخانه گذراند. در زمانی که دامنهای پُفدار و سنگین مد بود، او اولین زنی بود که سادگی و راحتی را به لباسهای زنانه وارد کرد.
- مادام شنل عدد 5 را خوشیمن میدانست به همین خاطر نام Chanel No. 5 را برای اولین عطر خود انتخاب کرد.
- لوگوی شنل با دو C درهمتنیده، اولین بار در سال ۱۹۲۵ معرفی شد که بعضی میگویند این طرح از نقوش کاشیهای صومعهای که کوکو در کودکی در آن بزرگ شده، الهام گرفته شده است.
- برند شنل هیچوقت محصولاتش را در حراج یا تخفیف عرضه نمیکند؛ این بخشی از سیاست حفظ لوکسبودن برند است.
- بسیاری از محصولات شنل، بهویژه کیفها و پوشاک کلاسیک، در بازار دستدوم هم ارزش خود را حفظ میکنند یا حتی بیشتر میشوند؛ به همین خاطر بعضی از طرفداران مد خرید محصولات شنل را نوعی سرمایهگذاری میدانند.
سوالات متداول درباره برند شنل
- شنل فقط برای زنان طراحی میکند؟
بیشتر محصولات شنل زنانه هستند، اما بعضی آیتمها مثل عطرها و لوازم جانبی میتوانند یونیسکس (مناسب برای هر دو جنس) باشند.
- چرا قیمت محصولات شنل بالا است؟
کیفیت بالا، طراحی اختصاصی، تولید محدود، تاریخچه برند و سیاستهای لوکسسازی قیمت محصولات شنل را بالا میبرند.
- برند شنل در ایران نمایندگی دارد؟
در حال حاضر برند شنل نمایندگی رسمی در ایران ندارد، اما بعضی محصولات از طریق فروشگاههای لوکس وارداتی یا واسطهها در دسترس هستند.
- تفاوت شنل اورجینال با تقلبی (فیک) چگونه مشخص میشود؟
شماره سریال، کیفیت دوخت، لوگوی دقیق و بستهبندی خاص برند از نشانههای نسخههای اصلی شنل هستند.
